嫁给世界、突破极限新时代年轻人这么“野”？BB电子官方网站

2024-08-30 16:25:42

　　

　　一边想打破条条框框，一边不停给自己贴标签；活成了别人认为“应该”的样子，却离真正的自己越来越远；拼命“打鸡血”反而更焦虑。

　　的确，生活的压力、自我价值的迷茫、他人的期许......好像在“成为自己”这件事上，本该最有发言权的年轻人却最迷惑。

　　但是，也有这样一群年轻人，他们在雪山之巅感受速度与激情，在镜头里拥抱世界，在为了梦想一往无前。

　　这是一群来自不同领域、同样热爱生活的融创I AM I的“质友”们，在他们眼里，所谓“质”在于要不断拓展生命的维度。也许当你真正想成为自己时，眼前的一切都会为你让路。

　　4年，10多个国家，20多个城市。五年前的王菲，大概没想到，自己的梦想，竟然真的实现了。那时的王菲还是一名广告创意人，她真切地感受到社会标签下的女性焦虑，迫切地想要找到一种与之抗争的方式。

　　灵感不期而遇，王菲脑海里突然想到：嫁给世界！把自己完完全全地“抛给”世界，用旅行的方式传递独立自在的生活态度。在她眼里，世界就如同一个“完美的爱人”，它足够包容、足够精彩，值得去探索和找到自己。

　　就这样，一身婚纱，一双球鞋，以随性自在的美感，王菲开启了一场“嫁给世界”为名的环球旅行。从美国林肯纪念堂到澳大利亚白沙滩，从意大利威尼斯到北京的故宫……在世界著名地标建筑前，一个中国女孩穿着洁白婚纱的身影，成了极具个性的自我彰显，而令她更没想到的是，世界也给予了真诚炙热的回应。

　　当王菲走在华盛顿的街头，“congratulations！”每个路过的人，都给了她善意的祝福；在澳大利亚，她一天内被两个陌生人求婚；“穿球鞋，为了更自由地奔跑。”偶遇的一对老夫妻被王菲的创意所打动，不停夸赞她：“You are so cool！”

　　婚纱、世界、自我，正是这些美好的关键词，串起了王菲独特的经历。而这背后她其实更想传达：女孩儿，无论任何阶段，都可以与世界相爱，这种爱不应被任何东西束缚。

　　经历了4年旅途的沉淀，王菲原本想在北京开个小型party作为总结，但是融创的加入，再一次给了她惊喜，他们决定要在桂林为她办一场个人摄影展。融创选择王菲，是欣赏她敢于拥抱自由，成为自我的态度，这恰好与年轻化的品牌理念不谋而合。

　　“作为年轻人，爱世界，就是找到爱的事情，用尽全力去实现，可以不在意结果，但一定不留遗憾。”王菲坦言。最近两年，她开始向内探索，带着爸妈开启了“隔壁老王”的环游中国之旅，思考与周围“小世界”的关系。

　　92年出生的张义威，是国际雪联单板滑雪U型池冠军和多项滑雪运动创造者。在他十几年的职业生涯，完成了无数次超高难度的滑雪动作。动作的顺畅，肾上腺素的飙升，自我突破的挑战是滑雪给他的极致体验。

　　“滑雪在freestyle环节和技巧里，会比较开放，可以尽情发挥想象力和自己的风格，创造更多新的东西。”实际上，滑雪并非传统体育项目，它不会规定动作的对错，而这恰好给了张义威空间，把滑雪打造成一个充满创造力与冒险精神的运动。

　　在雪道上风驰电掣，一滑就是10年。然而他却觉得，“能做自己热爱的事情就谈不上坚持”。这样一位资深的滑雪爱好者，在赛场之外，却找到了更有成就感的事情。

　　作为融创滑雪俱乐部轮值校长，张义威组建了一个青少年战队，开始带领小朋友感受滑雪的魅力，通过激发青少年对滑雪的兴趣，让这项运动能被更多人喜欢。面对中国滑雪事业蓬勃发展，张义威感慨地称，融创就像一个“圣诞老人”，为青少年提供了很多发展平台。而作为教练，如今的张义威希望发挥自己的价值，为这项事业尽一份力。“曾经的我将每一次的夺冠作为目标，现在不一样了。”

　　突破极限，大胆尝试，这是张义威对待生活的姿态。他说：“滑雪可以滑到六十岁，只要心里年轻，身体素质好，永远都是年轻人”。

　　从高中起，任晓媛就关注环保公益：垃圾回收、限塑减塑、濒危物种......环境工程专业毕业后，任晓媛开始聚焦水安全，全身心投入到农村水质健康的公益行动。

　　一次，任晓媛团队到贵州龙塘进行饮水安全调研，虽然检测结果显示水质基础指标基本符合国家安全标准，但她发现，当地的村民饮水安全意识欠缺、饮水安全行为等还有待提升。

　　于是，他们立刻行动，根据实际需求开设普及用水“小课堂”，如今龙塘村民的水安全情况有了很大改善。六年间，任晓媛团队的足迹遍布24个省份、千余村庄，收集3800+份水样检测数据，逐步完善中国乡村水质地图，为受污染地区的饮用水安全问题寻找解决之道。

　　但是，单靠一群热爱公益的年轻人还不够，水安全的改善需要更多社会资源的加入。融创看中了他们的专业和热忱的态度，决定与其进行合作，一同为有需要的乡村建设公益乡村水站，让这份热爱创造更大的意义。

　　而作为融创I AM I的质友，在践行公益过程中，任晓媛对“质”也有不同的看法。她觉得，有质青年的“质”，是物理中的“质量”的意思，我们脚下的每一步都应该有目的，有质量！

　　在这群年轻人身上，一种做自己的畅快淋漓、一种把主导权牢牢抓在手中的生活态度被真实地呈现。而这恰恰是融创提出的I AM I生活新主张的内涵。

　　融创认为，当代年轻人是“不被定义的一代”。他们尽管面临种种压力，却不会对生活妥协；在多元世界里，勇于坚持自己的想法；在天地中追寻热爱，也在小我中一点点突破......

　　基于对年轻人的深刻洞察，融创提炼出“质”的维度，在生活品质、人生价值、亲密关系里，他们有一套自己独属的价值观，想要打动他们，首先要得到他们的认可。

　　而以王菲、张义威、任晓媛等为代表的11位质友，是融创提出“有质青年、有质生活”的最佳案例。他们中，有独立音乐人、国漫青年导演、美食品牌创始人、空间设计师、滑雪冠军等等。尽管来自不同的领域，但却各自发光，汇聚同一种表达。

　　正如设计师李梦媛所说，“只要敢想，没什么做不到。”在国家大剧院中实现自己的创作理念的她，擅于用想象力打破局限。她用胶带创作“Tape Mad”系列作品，为艺术赋予生命，也在各种沙龙中带领人们走进艺术的世界。

　　《西游记之大圣归来》故事板动画导演袁智超，在加入融创文化后，成立了自己的动画工作室——光锥工作室。自入行起，袁志超的初心始终未变，讲好故事让每个观众在情感上产生触动，把国产漫画的界限推得更远一点。就像他说，“有质青年代表对高质量的追求，拥有创作优秀作品的志气。”

　　除此之外，质友当中也有深入融创产品实践一线的设计师们。例如设计师楼颖，把陪伴孩子成长的理念植入设计中，打造了环球融创未来城Hi-Park公园，实现更多孩子畅玩的梦想；90后新锐设计师马宝华，以年轻人的视角参与到融创上海i+项目的设计，创造深受年轻人喜爱的居住空间。

　　空间设计师吴敏文，用设计重构空间情绪，传递城市烟火气，创新设计杭州万融城；90后设计师李麟打破平行视野，通过建筑、景观、室内三种不同空间的衔接，创造能够与人们交流、共情的作品等等。

　　面对越来越年轻BB电子官方网站、多元、包容的世界，通过展现11位质友丰富多彩的生活方式，是融创探索到与新时代年轻人最直接、最落地的一种触达方式。

　　他们以契合的生活态度为轴，真正下沉到受众群体中去，从精神层面激发年轻目标群体产生共鸣，并与他们建立更深刻、更有效的链接，增强对品牌的粘性和认可度，这是融创一直努力在做的事情。

　　正如青年音乐人杨开闻正在为融创I AM I创作的主题曲《I AM I》所唱：“玩美、自在、由我、节拍，潮流已吹过来，他与你同在。”杨开闻觉得，要热爱生活，就要与生活融合在一起，去寻找，去创造。

　　品牌年轻化也是如此。随着90后奔往而立、95后步入社会，与他们展开对话，不仅仅是单纯的迎合，而是深刻洞察到其真实需求和内核后，以开放的姿态让年轻人自己来填满和创造，只有这样才能真正形成品牌与年轻人的有效融合。

　　而融创作为房地产头部企业，走出了一条独一无二的品牌年轻化之路。融创曾提出过“有生命力的家”，而当下所推出I AM I，或可看作是对“有生命力的品牌”的自我实践。毕竟，又有谁比年轻人自己还了解自己呢？让质友成为品牌的领路人，或许能走得更快、更远也更轻松。

　　回溯一系列动作，背后的逻辑也十分清晰：今年3月，融创提出了I AM I生活新主张、发布原创Rap单曲《I AM I》，奠定了基调；6月推出“我们这一袋”—I AM I新创系列产品，今年8月则开启了融创I AM I国际青年创造营，与11位青年代表展开深入合作，用真实鲜活的内容表达，将“有质青年 有质生活”做到了真情实感的讲述，让I AM I生活主张更加可感知。接下来，融创还会用更贴近年轻人的内容和形式，展示能够回应当下时代需求的产品解决方案。

　　可以看出，融创从概念提出、到产品和实践落地，结合一系列价值观的输出，引发精神共鸣，层层递进，其I AM I的主张已渗透到品牌的方方面面。而作为年轻人本身，不仅从观念上感受到一个品牌对他的尊重，更是在实际的产品应用中，得到有效的满足。

　　“得后浪者得天下”，融创毫无疑问正在塑造一个成功的房企品牌年轻化经典案例。在地产行业构建起年轻人的集群地，扩大了认知圈层。

　　当然，在这个张扬个性的时代，品牌怎么样，年轻人喜欢自己说了算。或许只有像融创一样，为他们搭建舞台，回应需求，才能在这个时代下与他们一起成长，一起收获。

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