32家运动户外品牌最新动态：在地化+内容共BB电子官方网站创【华丽双周榜：运动户外】2022年第8期

2024-09-14 13:09:01

　　

　　【华丽志运动户外双周榜】目前追踪的品牌数量多达 150+，重点关注中国和海外运动户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资等重要动向。

　　1）中国专业户外品牌KAILAS凯乐石推出#凯乐石专才计划#，陆续在各城市开展“一星户外领队训练营”、“30公里越野跑训练营”、“5000+高海拔自主攀登训练营”等活动，意在打造专业的户外品牌团队。截止到目前，品牌已合作山鹰户外教育对西安、广州团队进行了培训认证。

　　点评：该计划是凯乐石针对内部零售团队进行的认证培训活动，通过合作专业教育机构，带领员工前往户外亲身实践与学习，为其将来提供更优质、更专业的服务奠定了基础。

　　2）李宁旗下中国李宁合作超级QQ秀，QQ秀用户可以自行对虚拟人物进行捏脸、换装。

　　点评：与内置在手机QQ中的超级QQ秀开展合作，让李宁能够进一步深入探索虚拟世界，与年轻一代消费者同玩同时尚。

　　3）中国运动品牌安踏推出安踏千禧4【茶】系列，产品融入环保理念和中国文化。以茶文化为切入点，如采用两叶一茶的设计，打造了这一系列的专属Logo，鞋盒以六角茶罐器型为灵感等。同时该系列使用了多款环保材料，例如杜邦纸、茶多酚飞织、茶梗大底等。该系列鞋履限量696双，线上在得物app、线下在广州DEAL发售。

　　点评：从极具有代表性的茶文化切入，同时融入前沿的科技，安踏在“国潮”领域的设计和呈现能力更进一步。

　　4）美国运动品牌Under Armour（安德玛）在中国推出一站式线上运动社区 UA HOUSE。UA HOUSE以安德玛运动前等开发系统（HPS）为核心，融入了训练、竞技和恢复三大体系，提供AI黑科技体测、免费定制化课程（联合专业教练/健身品牌SUPERMONKEY超级猩猩等）、线下活动通知和预约参加等服务。

　　点评：通过建立 UA HOUSE，Under Armour 不仅能为消费者提供专业运动解决方案，还能打造更为无缝的线上线验。

　　5）中国滑板服饰和装备品牌AVENUE & SON大道之子推出居家滑板挑战赛，获奖者将获得大道之子板面。

　　6）美国运动品牌Under Armour（安德玛）合作中国智能运动平台咕咚，推出线上活动“咕咚 x UA一英里挑战赛”，4月22日～5月22日，连续七天完成挑战的咕咚运动家有机会获得 Under Armour 的运动礼盒。

　　7）德国运动品牌adidas（阿迪达斯）合作中国田径队七项全能运动员郑妮娜力，发起海洋保护活动“跑出蔚蓝”，2022年5月9日～6月8日，用户每跑动10分钟，就有1个塑料瓶被清理。

　　8）德国户外运动鞋品牌Lowa在官方媒体账号发起 Lowa 产品体验官招募活动，邀请消费者体验、测评和共创。

　　9）中国户外运动品牌MobiGarden（牧高笛）合作魅族科技、猫王音响、野邻花园营地X-Camping、电小二户外电源、立顿茶，推出2022「居家露营」特别企划#在家好好野#，邀请消费者云参加居家露营大赛。

　　10）中国运动科技公司Keep合作，推出首届“摇摆客厅音乐节”与一系列线上燃脂音乐节等活动和挑战。参与者完成1.718千米的“一起摇摆”挑战后，可以解锁限量版联名数字奖品奖牌。

　　11）日本高端专业运动品牌DESCENTE（迪桑特）推出精准炼就营线上直播活动，邀请专业明星教练 David廖威、运动博主 InsideEcho，围绕针对性备训铁三主题进行分享。

　　12）美国单板滑雪品牌BURTON推出线上直播活动【雪人TV】第二期，BURTON Academy 考官在线教学，指导观众在家体验自由式小招，锻炼化学所需要的肌肉群。

　　13）中国运动时尚品牌Maia Active（玛娅）推出直播活动，五位专业瑜伽教练分别在4月30～5月4日，通过线上带领消费者进行瑜伽锻炼。

　　14）德国运动品牌PUMA（彪马）合作潮流虚拟音乐人 Maie_io，呈现品牌的夏日穿搭。

　　15）美国单板滑雪品牌BURTON播客栏目【BUR客】入驻小宇宙和喜马拉雅，目前已更新至第五期。

　　16）美国跑鞋品牌AltraRunning、中国运动科技公司COROS（高驰）、韶音中国参与由杂志《户外探险（Outdoor）》出品的短视频系列#越野中国 越野文化系列。

　　17）街头生活运动品牌MLB合作快看APP独家签约漫画作者，后者漫画《CP磕到想恋爱怎么办？》中男女主人公“上身”广品牌 MLB LIKE情侣Tee。

　　18）中国运动品牌特步与媒体《精彩OK！》合作，推出创造力企划，邀请三组青年艺术家为特步赤焰鞋进行艺术创作，包括：GOFEFE品牌主理人郭飞飞和配饰设计师李静琛、摄影师席敏、设计师艾因。

　　19）时尚户外品牌PELLIOT（伯希和）合作中国设计师品牌 MENG HUITING，推出“伯希和 x 梦会停”联名系列，提供包括时尚联名款防晒衣等产品。

　　20）美国运动休闲品牌SKECHERS（斯凯奇）合作中国球鞋洗护品牌CIRCLECLEAN禧刻，推出 New Moon “KEEP FRESH”联名鞋。4月29日在SKECHERS斯凯奇得物店、SKECHERS斯凯奇天猫店限量发售，并在社交媒体发起抽奖活动。

　　21）意大利运动品牌Kappa（卡帕）合作中国青年艺术家孙豆豆，推出夏日插画系列。

　　22）中国运动品牌361°合作IP KAKAO FRIENDS，推出联名系列 361°& KAKAO FRIENDS，合作广州、北京、杭州、深圳的意见领袖，拍摄城市治愈之旅vlog，并在社交媒体发起#很高兴愈到你#互动活动。

　　24）中国品牌StarFinch星雀合作韩国潮玩IP OwangeBoy橘子男孩，推出 StarFinch x OwangeBoy联名AR系列，将潮玩元素与科技面料相结合，例如：趣味AR科技短袖T恤带有3D LOGO刺绣标和魔术贴组合绣花织章，使用星雀小程序扫描即可实时AR观看动画。

　　25）意大利高端机能服装品牌Stone Island（石头岛）发布与 Supreme 合作的022春夏合作系列，于2022年5月14日在两个线上渠道：Stone Island 官方微信店铺、品牌官网；三家线下门店：北京SKPS、香港中环广场、K11 Musea 发售。这是两个品牌的第七次合作。

　　28）德国运动品牌PUMA（彪马）与环保公益组织 FIRST MILE 合作，共同打造由可回收塑料制成的环保跑步系列产品。

　　29）中国运动时尚品牌Maia Active（玛娅）在南京德基艺术空间推出垫上普拉提活动。

　　30）中国专业户外品牌KAILAS凯乐石旗下“凯乐石FUGA训练营”两则线下户外活动：合作北迹露营一号营地，于5月4日举办凯乐石FUGA训练营活动；合作IchallengeLab训练营，于5月3日在坚果营地举办凯乐石×IchallengeLab 跑山训练。

　　31）加拿大瑜伽运动服零售商lululemon（露露乐蒙）线下活动两则：于世界地球日在深圳，以“Run Out Of Water”为主题，希望通过跑步等活动提高消费者的节水意识，倡导更加健康和环保的生活；号召北京Run Club的伙伴，在品牌跑步大使武瑞锋的带领下，共同进行锻炼运动、分享跑步知识。

　　32）意大利橡胶鞋底生产商Vibram在北京、广州推出五指节（Fivefingers Day）活动，北京为Move Freely释放健身活动，广州为Move Freely营地闯关活动，具体包括Move Freely观影会、分享会、线）法国户外品牌Salomon（萨洛蒙）

　　在厦门开设首家城市旗舰店：李宁厦门中华城旗舰店，旗舰店高三层，购物空间超2000平米，其中还专门设置了鼓浪屿风情式的专属运动体验空间。42）中国专业户外品牌

　　在成都万象城开设登山主题体验店，这是品牌全新门店形象的首次亮相，内部采用了高山场景设计，陈列展示有品牌攀登、越野跑等专业户外产品。

　　申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，天眼查信息显示国际分类为餐饮和住宿，目前商标状态为等待实质审查。

　　与行李旅宿集团旗下度假酒店品牌“既下山SUNYATAHotels”达成年度战略合作，共同在梅里雪山、怒江丙中洛、承德热河，打造可移动营地——可隆·拾野游牧营地。

　　47）美国运动休闲品牌New Balance（新百伦）宣布中国马拉松运动员贾俄仁加出任品牌跑步代言人。

　　创立于2014年，AVENUE & SON 是一群滑手在上海创立的滑板服饰和装备品牌，创始人有胡天佑、谢汶凯以及Stephen Khou和Dan Leung。除自有品牌外，AVENUE & SON 还代理滑板帽子 HÉLAS、法国轮子 Haze 等品牌BB电子官方网站。

　　AltraRunning 官方信息显示，品牌于2016年进入中国市场，至2019年，在中国越野跑鞋市场占有率已稳定在前三，并开始拓展跑路领域。

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