BB电子官方网站时尚大牌纷纷下注滑雪运动做“高质量”滑雪人的时候来

2024-01-13 19:41:00

　　冬季，最令人着迷的户外运动，滑雪必须榜上有名。跃山而下、踏雪逐行，成为无数勇敢者憧憬冬天到来的理由。随着2022年东奥会的成功举办，滑雪产业迎来了爆发式发展的黄金时代。

　　在追求流行、新潮的Z世代群体推动下，滑雪更是成为一种具有个性的生活方式和自带高端社交属性的代名词。而滑雪专用的装备和服饰作为专业必需品，也通过其本身极具功能感、速度感的风格特征和强烈视觉冲击力，以及社交平台户外美学趋势的迅猛传播，在时尚领域引发了新一轮的造型革命。各大品牌似乎发现了滑雪与时尚之间有着浑然天成的连结点，成为了必须要布局的热门赛道。

　　据记者观察，从今年10月开始，各大奢侈品品牌就陆续推出了特别为滑雪运动打造的系列产品。时尚大牌当今如此密集地押注在滑雪这项户外运动上的现象，正在引发业界高度关注。

　　10月初，芬迪(Fendi)推出了性能与时尚并存的男女士滑雪胶囊系列。男装系列饰有彩色“FENDI Shadow”标志，动感十足。logo设计新颖别致，融合蓝色、淡紫色和柔粉色，渐变为柔和的橙色和黄色。女士滑雪服则延续了2023-2024秋冬女装系列风格，以明亮的色彩搭配中性色调，饰有标志性logo。配件包括滑雪头盔、手套和面罩等单品，以白色、煤灰色和棕色为主色调，均饰有品牌的经典logo。

　　10月底，巴黎世家(Balenciaga)推出了品牌历史上首个冬季运动系列“SKIWEAR”，从功能性滑雪服、配饰到单板、双板、滑雪杖、头盔和护目镜等滑雪配件一应俱全。产品均采用创新材质打造，在设计上不仅能提升滑雪运动中的视觉清晰度，还拥有隔热性能并符合空气动力学特性，为运动者提供全方位保护。

　　值得一提的是，系列产品中的派克大衣和工装裤使用了薄膜粘合科技防撕裂面料制成，并配有一体式防雪层和优异的透气系统。外套和配饰则经过防水工艺处理，可提供温暖干爽的穿着体验。鞋款方面，Alaska雪地靴和3XL滑雪运动鞋带有尖齿的冰爪均为可拆卸结构。

　　2022年，路易威登(Louis Vuitton)推出品牌首个滑雪“SKI系列”，今年依旧延续了该系列，产品方面结合了品牌服装原有的风格基础，带来滑雪服、滑雪裤、外套、内搭、功能性裤装以及各类滑雪装备，轻量化服装方面则涵盖了带有Monogram花纹的格子衬衫、夹克、开衫和运动针织衫等。

　　迪奥(Dior)日前发布了与迪桑特联合打造的第四个男士限定滑雪系列。今年的滑雪限定系列以艺术家Peter Doig为迪奥特别创作的别致画作为灵感，充满复古魅力。迪桑特为本次合作打造了轻质羽绒服、滑雪服、滑雪裤以及包袋、雪板、针织帽等产品，集优雅气质与创新技术于一身。值得关注的是，在11月25日发售当天价格高达4万元的滑雪服迅速被抢购一空。

　　11月中旬，普拉达(Prada)发布了“Linea Rossa2023”系列，该系列是普拉达专门打造的滑雪系列，其科技感的元素和廓形，让穿着者即使身在冬天的户外也能彰显满满活力。新系列产品以人体结构为灵感，将运动需求与创新技术相结合。

　　除此之外，Stella McCartney、Chole、Balmain等品牌也逐渐把滑雪服、雪地靴等产品加入到冬季系列中；SSENSE、Farfetch等奢侈品电商平台也在APP或官网上专门开辟了滑雪用品板块；还有更多的独立设计师品牌也将目光投在了参与滑雪运动的高端消费者身上。

　　在目前所有奢侈品品牌所推出的滑雪服饰中，真正能够深入滑雪爱好者心中的品牌还是当属香奈儿(Chanel)，Coco Chanel本人还曾为圣莫里茨当地的女士们制作过滑雪服。2018年，于去年去世的品牌创意总监Karl Lagerfeld设计了香奈儿品牌首个完整的滑雪系列“Coco Neige”，除羽绒外套、贴身毛衣、绒面皮手套和飞行员眼镜外，还有滑雪头盔、雪镜、雪鞋以及滑雪板等装备BB电子官方网站。

　　2019年，Karl Lagerfeld还将他职业生涯中的最后一场大秀的秀场布置成了一个滑雪度假村，以皑皑雪山为布景，雪道被做成了T台，直白地将滑雪文化加入到品牌中。

　　最初，滑雪只是人类的一项求生技能。最早居住在斯堪的纳维亚半岛北端的人们为了在恶劣的气候环境下生存，必须要靠支棱起两个木板来“驾驭”冬季的雪山、湿地和沼泽；18世纪滑雪逐渐成为挪威人的军事竞技项目，后于20世纪成为冬季奥运会的比赛项目之一。

　　由于在滑雪过程中，人们从高山滑下导致肾上腺素飙升，加上雪山的美景，能够很好地缓解生活压力，五六十年代的欧洲高净值人群逐渐把冬季滑雪作为度假的首选，背靠阿尔卑斯山脉的瑞士和奥地利随之成为滑雪大国。

　　因此，滑雪装备的昂贵便成为该项运动的门槛，让滑雪显得更加独特。毕竟要进入滑雪场，无论是造型还是安全防护，滑雪装备都是不可或缺的。换言之，滑雪运动在某种意义上是一种特殊的奢侈品，因为参与者除了要有不错的经济条件，还要有富裕的时间。因此在大部分中国消费者眼中，滑雪和高尔夫、马术、网球等一样，也是一项贵族运动，这在一定程度上为奢侈品品牌的入局奠定了基础，其“烧钱”的属性更是正中时尚圈下怀，这项富有魅力的运动汇聚了诸多有着强大消费力的人群。

　　还可以肯定的是，随着户外运动与时尚的界线进一步模糊，滑雪运动对于奢侈品品牌而言充满着无限可能。EUSCME发布的一份报告显示，中国滑雪市场规模从2016的47亿元人民币增长到2022年的276亿元，仅滑雪板的销量在2016年的增幅就超过20%。简单说来，消费者聚集在哪，奢侈品品牌的触角就会伸向哪里，就如曾经大火的球鞋、潮玩一样。

　　滑雪对于现代人来说已经不是一项冬季运动这么简单，它寄托着长久被困在水泥森林里的人们对于自由的无限向往，是对冬天最美好的期待之一。驰骋在纯白色的天地中，无拘无束、纵情自我，是值得用三个季节的时间来精心铺设的浪漫。

　　在冰雪运动领域，中国是全球最大的初级市场，针对这一领域的强劲上升潜力。放眼全球国际品牌，作为连续三年赞助中国青少年冰雪运动赛事的FILA KIDS，已经走在冰雪时尚发展的前沿，并通过不断深耕冰雪赛道，以独当一面的实力揭开儿童冰雪运动的流量风口。

　　自从今年 3 月以一支《惊蛰令》全网刷屏以来，蕉下就开始逐渐颠覆大众印象——接连发布品牌三部曲，官宣代言人周杰伦，联合艾瑞咨询发布《轻量化户外行业白皮书》，推出新品全地形户外鞋、气绒冲锋衣、骑行头盔、滑雪服、露营车，把门店开到近 300 家......一系列动作，描绘出蕉下“做大众户外生活方式品牌”的大致轮廓。

　　12月22日，专业运动品牌DESCENTE迪桑特于深圳万象天地迪桑特BLANC店打造的“织为我动”实验室正式开启。多重互动体验装置精准匹配滑雪运动关键肌群需求，创造全新训练体感，助力行动家雪上杰出表现。活动当天，迪桑特品牌代言人陈伟霆身着全新推出的“肌能夹克”亲临活动现场，感受科技与运动结合的专业魅力。

　　在冰雪运动热潮下，滑雪装备的消费也大幅上涨。滑雪装备当季成为了继冲锋衣后的又一个“火热”的运动装备类目；“嗅觉灵敏”的电商平台和品牌，也都提早“布局”，纷纷加入了这个“滑雪赛道”。

　　在滑雪热的加持下，部分国产品牌的滑雪服成为近期爆卖的货品：主打性价比的滑雪品牌AWKA蝉联天猫滑雪服热销榜榜首长达6周；时尚户外用品品牌VECTOR部分高客单价的双板滑雪服在双11期间的销售量迅速突破千单；而VECTOR的滑雪用品姊妹品牌VECVEC今年第一次参与双11，就以210%的增速超量达成KPI；

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