BB电子官方网站品牌周观察：都推新品类李宁滑雪安踏滑板耐克有了虚拟工作室

2024-02-23 09:16:40

　　这是品牌在国内的第二家RISE概念店，两年前耐克全球首家RISE概念店落地广州。北京品牌体验店占地约2800平方米，共设两层，提供女子、男子及儿童相关产品和Jordan品牌空间，门店和滔搏运动合作开设，也是耐克在中国首次将RISE零售概念店交由战略合作伙伴落地。官方表示RISE品牌店更强调数字化结合，以线上线下沉浸式体验为主要方向。

　　最近落地的新的运动品牌门店空间不止于耐克。1月14日，adidas Originals全球首家定制三叶草旗舰店在成都远洋太古里开业，为中国首家形象定制旗舰店。同一天的安踏博物馆旁边，3000㎡的982创动空间正式开放，安踏集团时尚运动品牌CEO姚伟雄在接受媒体采访时称这是一个用户场景体验推动的新商业目的地，是零售终端变革的新物种，并且强调在这里做生意并不是主要目的。

　　具体来看，内设滑雪区、攀岩区、篮球区、冷冻室、跑步/鞋模区、品牌区、咖啡区等。可以看到，无论是增加运动空间，还是增强数字化、本土化氛围，强调体验是各个品牌目前对于线下空间的发展方向。

　　1月22日，据Complex报道，耐克CEO约翰·多纳霍（John Donahoe）在一封内部邮件中宣布，将成立耐克虚拟工作室（Nike Virtual Studios），专注于在虚拟世界中打造耐克，任命SNKRS副总裁Ron Faris为新部门的负责人。

　　约翰·多纳霍在邮件中写道：“我们已经设立了耐克虚拟工作室，这是一个新部门，将作为独立工作室运营，围绕虚拟产品建立我们的业务，同时也与核心业务合作，提供一流的Web3、Metaverse和基于区块链的体验。耐克虚拟工作室将在洛杉矶和纽约建立创意中心，服务这些关键城市的创意社区。”

　　好事多磨，鸿星尔克与王者荣耀联合款终于发布，包括运动鞋、棒球衫和卫衣。虎年限定实体联名款战靴灵感来自王者荣耀孙膑虎年限定皮肤，融入刺绣、祥云纹、仿铜扣等元素，已经上架鸿星尔克天猫旗舰店，预售价499元。

　　此前鸿星尔克多次在社交媒体上为此次联名预热，但却一直没有得到王者荣耀的回复，网友纷纷抱不平。王者荣耀之后发微博澄清很重视合作，双方已约定好曝光时间，但鸿星尔克提前曝光了，后续双方会按照约定时间合力宣发。鸿星尔克后续也表示是微博运营同学很兴奋，忍不住自己先发了微博。

　　1 月 22 日，《我的世界》在推特预热了 PUMA x Minecraft 的活动，放出了一个豹猫追赶爬行者，最后化身彪马 Logo的预热视频，双方暂未公布具体联动活动的内容。《我的世界》是微软旗下的沙盒游戏，之前还与优衣库、宜家等诸多品牌联动。截至2021年5月，《我的世界》拥有2.38亿销量，1.4亿月活跃用户。

　　1月18日，东鹏饮料（集团）股份有限公司发布未经审计的业绩预告。2021 年度，公司实现归属于上市公司股东的净利润预计在11.5亿元至12.5亿元之间，与上年同期相比，将增加3.38亿元到4.38亿元，增幅为 41.61%到 53.93%。究其原因，公司提及了不断优化产品结构及客户结构，积极加强开拓全国市场传统渠道，进一步提升产品的整体铺市率与覆盖广度；同时积极打造“能量+”产品线，满足不同场景及人群需求，销售收入较上年同期有较大增长。

　　1月21日，lululemon北京蓝色港湾新店开业，这也标志lululemon中国大陆地区门店数量突破70家。蓝色港湾店共3层，是北京目前最大的门店。过去的2021年，lululemon在南宁、宁波、济南、合肥、兰州、三亚6个城市开设了首店。此外完成了上海新天地店、北京三里屯店、深圳万象天地店和成都远洋太古里店的翻新扩店，形成了“东南西北”四大门店的格局。

　　最近一个月，lululemon新开门店分别位于苏州大悦春风里、成都大悦城和北京蓝色港湾。1月27日，北京长楹天街店也将开门迎客。

　　近日，李宁品牌首次涉足滑雪运动场景，推出全新滑雪品类，首先呈现了LI-NING SNOWBOARDING单板滑雪系列。除了上市全新滑雪系列之外，品牌还展开了与众多国内外滑手的合作，包括保持顶级单板滑雪赛事金牌数量最多纪录的滑雪冠军Max Parrot、首个在雪上完成Double backflip的中国滑手张嘉豪等。

　　国内巨头运动品牌对新品类的野心无独有偶，1月14日，安踏滑板纪录片在北京举行线下首映礼BB电子官方网站，还拉上了代言人王一博。首部滑板纪录片公映同时，安踏滑板系列首款滑板鞋产品“骜立”也正式上市，强调动态稳定和全地形滑板性能，伴随鞋款发布的还有滑板线服装系列。除滑板纪录片外，安踏还主办了 #随时随地放胆去滑# 抖音挑战赛，1 月 16 日上线。

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